Москва починає готуватися до новорічного сезону ще восени: магазини та заклади харчування мають оформити свої об’єкти до 1 листопада 2026 року, а за невиконання вимог їм можуть загрожувати штрафи до 50 тисяч рублів. Паралельно мерія фінансує масштабне оформлення громадських просторів, сукупну вартість якого оцінюють приблизно в один мільярд рублів.
Так святкове місто отримує два джерела фінансування. Великі ялини, світлові конструкції та інші тимчасові об’єкти оплачуються з бюджету, а приватні підприємці мають власним коштом підлаштувати фасади й вітрини під заданий адміністрацією сценарій.
Свято за календарем мерії
Про вимоги московської влади російські медіа повідомили 22 жовтня 2026 року. Торговельним об’єктам і підприємствам громадського харчування наказано заздалегідь встановити сезонну атрибутику — зокрема світлові панелі, фонтани та інші декоративні елементи. Кінцевою датою називають 1 листопада.
Ранній старт влада пов’язує з підготовкою міського фестивалю «Зима в Москві». Мер Сергій Собянін пояснював рішення коротким світловим днем і необхідністю компенсувати нестачу природного освітлення ілюмінацією. Водночас, за повідомленнями медіа, частина москвичів обурюється тим, що осінній вигляд міста зникає задовго до початку зими.
Найпомітніші конструкції планують встановити біля станції метро «Римська», Єкатерининського парку, префектури Центрального адміністративного округу та театру російської армії. У цих локаціях мають з’явитися штучні ялини заввишки дев’ять і 12 метрів.
За невиконання вимог, як повідомляється, можуть застосовувати штрафи до 50 тисяч рублів за статтею 8.6 Кодексу Москви про адміністративні правопорушення. Доступні повідомлення не деталізують, які саме елементи є обов’язковими для різних типів підприємств і як відбуватимуться перевірки. Але поєднання жорсткого дедлайну та фінансових санкцій фактично перетворює прикрашання з добровільного маркетингового рішення на витрату, від якої складно відмовитися.
Для малого бізнесу рахунок може включати не лише купівлю або оренду декору. Потрібно оплатити термінову доставку, монтаж, підключення, обслуговування, а згодом — демонтаж і зберігання. Влада визначає бажаний вигляд міських вулиць, але частину витрат перекладає на власників приватних приміщень.
Перший контракт — майже 12 мільйонів рублів
Мерія водночас витрачає бюджетні кошти на оформлення громадських територій. Перший відомий контракт Державної казенної установи «Дирекція замовника житлово-комунального господарства та благоустрою ЦАО» мав початкову вартість 13,6 мільйона рублів. Переможець запропонував виконати роботи за 11,9 мільйона.
Зменшення суми означає економію лише в межах цієї закупівлі й не показує загальної вартості кампанії. Цей контракт називають першим лотом, тоді як сукупні державні замовлення на новорічне оформлення Москви оцінюють приблизно в один мільярд рублів. Повної розбивки за всіма лотами, округами та видами робіт у доступній інформації немає.
Окремі ціни дають змогу зрозуміти, як швидко може зростати кошторис. На сайті бренду «Руёлка» оренда штучної ялини «Стандарт» заввишки 10 метрів коштує до 631 тисячі рублів. Конструкцію «Сніжинка» заввишки 12 метрів оцінюють у 1,1 мільйона рублів. Композиції з цифрами «2027» можуть коштувати понад мільйон рублів за одиницю, а додаткові світлові елементи — від 16 до 31 тисячі рублів.
Це ціни пропозицій або оренди, і самі по собі вони не доводять неефективного використання коштів. До вартості можуть входити транспортування, монтаж, електроживлення, обслуговування та демонтаж. Водночас такі розцінки показують масштаб витрат на тимчасові конструкції, які використовують лише протягом короткого святкового сезону.
Старі конструкції у нових кошторисах
Окреме питання стосується повторного використання декору. Світлові ялини та конструкції у формі яблунь планують знову встановити за 27 адресами. Деякі з цих елементів, за наявними даними, регулярно з’являються на московських вулицях ще з 2014 року.
Сам факт повторної установки не означає порушення. Уже наявні конструкції можуть потребувати зберігання, технічного огляду, ремонту, перевезення, монтажу, підключення та подальшого демонтажу. Тому важливо розуміти, що саме оплачується: нове обладнання, оренда або комплекс послуг із використання майна, яке вже є на балансі чи у підрядника.
Критики припускають, що обслуговування старих елементів можуть включати до нових проєктів без достатньої деталізації. Однак доступні відомості не дають підстав стверджувати, що бюджетні кошти списують незаконно. Для перевірки цього твердження потрібні документи, де окремо зазначено вартість конструкцій і кожної супутньої послуги.
Саме прозорість кошторисів визначатиме, як оцінювати цю програму. Повторне використання декору може бути економнішим за закупівлю нового, але лише за умови, що замовник чітко показує стан майна, його власника, обсяг робіт і підсумкову ціну.
Ринок, зосереджений навколо одного бренду
Увагу також привертає розподіл замовлень. У повідомленнях про закупівлі значну частину робіт пов’язують із підприємцем Олегом Степаненком, власником бренду «Руёлка». Названі території охоплюють Центральний, Троїцький, Новомосковський і Північно-Західний адміністративні округи Москви, а також місто Люберці. Сукупну вартість згаданих контрактів оцінюють більш ніж в один мільярд рублів.
Концентрація замовлень в одного постачальника може викликати питання щодо конкуренції, але сама по собі не доводить порушення закону. Для обґрунтованої оцінки потрібні повний перелік лотів, кількість учасників торгів, критерії відбору та інформація про зв’язки між різними сторонами контрактів. У доступних даних цих відомостей немає.
Перший контракт і дані про закупівлю опублікував «Клерк», а про ранній початок оформлення міста повідомляв МSК1.
У підсумку московська новорічна кампанія виглядає не лише як естетичне рішення, а і як адміністративна модель розподілу витрат. Мерія встановлює строки та вимоги до вигляду, підприємці оплачують оформлення власних об’єктів, а бюджет фінансує масштабні тимчасові інсталяції. Головне, що залишається невідомим, — повна ціна програми, точний статус повторно використаних конструкцій і те, яку частину рахунка зрештою нестимуть бізнес та міські платники податків.
