Рік, що настав, може стати визначальним для подальшого розвитку вітчизняного ринку азартних ігор і сформувати його структури на найближчу та середньострокову перспективи. Ключову роль у структуруванні українського ринку азартних ігор відіграватимуть внутрішньополітичний та зовнішньоекономічний фактори. Щодо сфери впливу внутрішньополітичного фактору, то її можна розділити на чотири наступні напрями:
- Законодавство та регулювання;
- Політична стабільність;
- Контроль та моніторинг;
- Рівність умов роботи всіх господарюючих суб’єктів.
Сподіваюсь, ніхто не буде заперечувати, що ухвалення чітких і прозорих законів, які регулюють діяльність азартних ігор, є критично важливим. Наявність стабільного правового поля сприяє залученню інвесторів і розвитку ринку. У свою чергу, політична нестабільність може відштовхувати інвесторів. Підвищення стабільності забезпечується зменшенням обсягів ситуативних законодавчих змін та запровадженням постійнодіючих моніторингових механізмів, що вдосконалюватимуть контроль держави над роботою ринку гемблінгу та запобігатимуть діяльності нелегалів.
Серед позитивів щодо стабілізації процесу роботи чинного законодавства варто наголосити на поверненні можливості рекламувати послуги гемблінгу. Це дозволить компаніям більш активно залучати клієнтів і підвищувати свою видимість та робить ринок більш привабливим для інвесторів. Щодо недоліків, які ще залишаються, то не можна не згадати невизначеність у податковому законодавстві, яка зберігається попри всі спроби врегулювати цю проблему.
За напрямом контролю та моніторингу також є безумовні позитиви та негаразди. Так, наприклад, налагодження співпраці українських урядових структур та правоохоронців із транснаціональними ІТ-компаніями (Meta inc., Apple inc., Alghabet inc. etc.) у другій половині 2024 року довело, що боротьба із нелегальним підприємництвом стає частиною міжнародної співпраці державного та приватного секторів. Загалом, співпраця між державою та великими технологічними компаніями є важливим кроком у розвитку українського ринку азартних ігор. Хоча результати можуть бути не миттєвими, ця ініціатива створює основи для стабільного та прозорого ринку в майбутньому. Успіх залежатиме від того, наскільки ефективно буде реалізовано ці зусилля, а також від підтримки з боку суспільства та інвесторів. А ось в царині технічного моніторингу поки що зберігається суттєва прогалина через невпровадження Державної системи онлайн-моніторингу (ДСОМ), попри те, що законодавче підґрунтя для цього готове було фактично вже три роки тому. Затримка із запровадженням ДСОМ призводить до неможливості здійснювати ефективний контроль за діяльністю гемблінгових компаній і може викликати занепокоєння у інвесторів щодо прозорості та легальності роботи ринку гемблінгу.
Щодо рівності умов господарювання, то до цього часу лотерейний бізнесу виокремлений від загального ринку азартних ігор, що має низку негативних наслідків, які завжди є наслідками відсутності єдиного регуляторного поля – від складнощі в моніторингу до зменшення інтересу до легальних ігор.
Щодо обсягу впливу зовнішньоекономічних факторів, то їх також варто розділити на наступними напрямами
- Загальний економічний стан країни
- Інвестиційна активність
- Міжнародна конкуренція
- Глобальні тренди
Потенційні інвестори оцінюють не лише ступень розвитку окремого ринку, а економічну ситуацію в країні загалом (включаючи рівень ВВП, безробіття та інфляцію тощо). Також вони дивляться на інвестиційну активність місцевого бізнесу та ступень маржинальності ринку для локальних підприємців. Зазначу також, що конкуренція з боку інших країн, де азартні ігри вже легалізовані та мають більш розвинуту інфраструктуру, може вплинути на позицію України на міжнародному ринку азартних ігор. Також варто розуміти, що потенційні інвестори уважно спостерігають за змінами в міжнародних тенденціях у сфері азартних ігор (наприклад, на зростання популярності онлайн-казино) і тому вітчизняний ринок гемблінгу має адаптуватися до цих змін, щоб залишатися конкурентоспроможним у боротьбі за іноземні інвестиції.
У середньостроковій перспективі внутрішньополітичні фактори можуть мати більш значущий вплив на формування ринку азартних ігор в Україні. Однак зовнішньоекономічні фактори також відіграють важливу роль у забезпеченні стабільності та розвитку ринку. Синергія між цими факторами може визначити успіх українського ринку азартних ігор у найближчі роки.
