У першому півріччі 2026 року російські магазини зафіксували помітне падіння відвідуваності на тлі слабшого споживчого попиту. Найбільше скорочення торкнулося тютюнових крамниць, алкомаркетів і магазинів біля дому. Дані зібрали компанія «Евотор», платіжний сервіс T-Pay та Focus Technologies. Йдеться про російський роздрібний ринок, де зниження трафіку стало одним із ключових сигналів погіршення споживчої активності. Економісти, критичні до політики Москви, пов’язують ці зміни з війною, високими ставками та тиском цін на доходи населення.
Покупці рідше заходять у магазини
Магазини формату «біля дому» у першому півріччі 2026 року втратили 10% відвідувачів. Алкомаркети показали падіння на 14%, а тютюнові точки — на 18%. Пивні магазини зафіксували мінус 8% трафіку. У квіткових крамницях кількість покупців зменшилася на 6%. Спеціалізовані продуктові лавки та супермаркети в торгових центрах втратили по 5% відвідуваності.
Ці показники наводить «Евотор», компанія, що встановлює касове обладнання по всій Росії. Її дані важливі тим, що охоплюють повсякденні покупки, а не лише великі торгові мережі. Падіння видно як у товарах регулярного попиту, так і в сегментах необов’язкових витрат. Це свідчить не лише про зміну маршрутів покупців, а й про обережнішу поведінку домогосподарств. Для малого роздробу така динаміка означає прямий тиск на оборот і маржу.
Платіжний сервіс T-Pay фіксує схожу картину за транзакціями. За його даними, кількість чеків у супермаркетах знизилася на 4%. В алкомаркетах падіння становило 12%, а у тютюнових продавців — 18%. Focus Technologies також повідомляє про скорочення трафіку в торгових центрах. Разом ці джерела показують, що спад не обмежується одним форматом торгівлі.
Критики говорять про системний тиск
Незалежні економісти та критики російської економічної політики трактують падіння відвідуваності як ознаку ширшої проблеми. На їхню думку, тривала війна змінила структуру економіки та посилила дисбаланси. Значна частина бюджетних ресурсів спрямовується у військову сферу. Цивільний сектор у таких умовах має менше можливостей для розвитку. Це посилює ціновий тиск і знижує реальну купівельну спроможність частини населення.
Окремим фактором критики називають політику Центробанку Росії. Високі ставки, за їхньою оцінкою, обмежили доступ бізнесу та споживачів до кредитних грошей. Для покупців це означає менше можливостей користуватися розстрочками або споживчими позиками. Для підприємців — дорожче фінансування запасів, оренди та операційних витрат. У результаті ринок отримує менше імпульсів для зростання.
Ті споживачі, які зберегли заощадження, також не поспішають витрачати їх у роздробі. За оцінками критиків, частина грошей залишається на депозитах або у готівці. Така поведінка зменшує поточний оборот магазинів. Особливо це помітно в сегментах, де покупки можна відкласти або скоротити. Саме тому падіння у квіткових магазинах і спеціалізованих продуктових лавках вважають показовим сигналом.
Ціни змінюють поведінку споживачів
Критики також звертають увагу на розрив між офіційною статистикою доходів і повсякденними витратами покупців. Росстат повідомляє про зростання зарплат і доходів. Водночас той самий Росстат фіксував підвищення цін на 0,31% лише за перший тиждень липня 2026 року. Мінімальний продуктовий набір від початку року подорожчав майже на 4%. Для домогосподарств із фіксованими або повільно зростаючими доходами це означає жорсткіший бюджет.
На думку критиків, офіційне зростання доходів не однаково відчутне для різних груп населення. Найкраще захищеними залишаються ті, хто пов’язаний з оборонним сектором або отримує військові виплати. Для значної частини інших громадян інфляція може випереджати приріст зарплат. Це змушує покупців частіше відмовлятися від другорядних витрат. У роздрібній торгівлі така поведінка швидко відбивається на кількості чеків.
Падіння попиту на свіжі квіти та спеціалізовані продукти критики вважають симптомом економії на необов’язкових покупках. Такі категорії зазвичай першими потрапляють під скорочення, коли споживачі переглядають витрати. Проблема для ритейлерів полягає в тому, що менший трафік не завжди можна компенсувати підвищенням цін. Надто різке подорожчання ризикує ще більше відштовхнути покупців. У підсумку роздріб опиняється між дорожчими витратами, слабшим попитом і обережнішою поведінкою населення.
Цікаво, що найбільше постраждали саме тютюнові крамниці та алкомаркети — падіння на 14-18% виглядає вражаючим. Вже не дивно, якщо врахувати, скільки коштів зараз йде у військову сферу і як це тисне на звичайні доходи. Здається, люди просто перейшли до ще більш жорсткої економії, уникаючи навіть тих витрат, які раніше вважали обов’язковими.